在当今的美妆赛道，功效的风还没停歇全国有多少个证券公司，成分、浓度的内卷仿佛没有尽头，越来越多的品牌正在迷茫中寻找出路。
那么，未来的功效护肤品牌究竟应该是什么样的？
在不久前刚刚以卫生巾品牌“Domyway朵薇”强势切入新消费者赛道的遥望科技，用一个全新的护肤品牌，为护肤品市场书写了新的可能——以长期主义为方向，从真正的用户痛点为切入，用精简的理念与科技的力量，给出新的答案，做更懂中国年轻肌肤的“能量护肤专家”。
而它，就是简芊。
几日前，这一脱胎于Z世代需求、守护年轻肌肤活力的品牌，官宣了 “十个勤天”成员、青年演员李昊为首位品牌代言人，更进一步走进Z世代内心的同时，用更鲜活的品牌形象，让年轻人看到了一个不一样的护肤品牌。
一杯为肌肤特调的“冰美式”
抓住Z世代护肤痛点
简芊品牌的诞生，源自于一份对于理性护肤的追求。
不可否认的是，国内护肤市场正进入一个前所未有的“强竞争时代”，然而，当剥离所有喧嚣的概念后就会发现，消费者的核心诉求始终清晰而纯粹：安全、有效。
展开剩余88%大道至简，莫过于此。
这也是为什么，简芊选择将“有效成分，纯粹护肤”写入品牌的定位之中——专注于消费者的真实需求，直面问题的本质，给出最纯粹与精简的解决方案。
青眼在与简芊交流的过程中发现，虽然品牌诞生时间并不算久，但其背后的产品研发团队都是在护肤赛道沉浸多年的“老兵”，他们亲身经历了中国美妆市场的数次蝶变和消费需求的升级，深刻明白消费者的真实需求究竟是什么，也相信，护肤不该成为繁琐的负担，而是每天为自己注入全新能量的仪式。
有意思的是，简芊还悄悄将对纯净、有效的坚持，写入了其英文名中——BriFush，这个简单的词语中融合了三种意思：代表着肌肤焕发健康光彩的Bright；代表着化繁为简的Brief；代表着科技引领天然护肤的Usher。
在这样的坚持之下，简芊从当下Z世代的生活状态出发，发现在快节奏、熬夜成常态的生活之中，因压力、生活方式等诱发的敏感肌越来越多，年轻人既需要能够快速解决倦容、激发肌肤活力的强功效产品，同时还希望收获丰富的仪式感和情绪价值。由此，简芊首款大单品“冰美式”焕颜洁面也应运而生。
“冰美式”，是产品的名字，同样也是其研发的灵感来源：年轻人希望通过一杯冰美式开启一天的能量生活，而简芊也希望通过一款“冰美式”洁面，帮年轻人快速缓解疲惫暗沉的倦容，开启一天的能量生活。
譬如，为高效清洁的同时还能对皮肤温和无负担，简芊采用了包括甜菜碱型表活、氨基酸表活、APG葡糖苷等3重氨基酸表活+科学复配，不仅能够实现深度、高效的清洁，还能够减少对肌肤的刺激。
与此同时，还添加了咖啡因+小果咖啡粉，细腻的磨砂颗粒能温和把老废角质带走，深层焕活肌肤状态。
值得注意的是，清洁、焕活等等仅仅能短期改善肌肤状态，但简芊所着意的，并非仅仅是消费者的表层需求。
在“冰美式”洁面中，简芊还额外复配了两大专利技术成分——β-葡聚糖和悦肤宁植物舒缓剂。前者可以提高皮肤角质层含水量，实现长效的保湿，让洗后的肌肤水嫩不拔干，形成一层“补水护盾”；后者则以专利植物配方，舒缓肌肤泛红和干燥，即便是敏感肌也能够放心洁面，不用担心肌肤进一步受损。
在肤感方面，简芊通过复配蕈提取物、酵母菌发酵产物滤液等植物凉感成分，舒缓肌肤的同时能提供自然清凉感。
源于对市场的深刻洞察与对肌肤本源需求的坚守，简芊的诞生，回应了功效护肤的下一个命题：真正的功效，不是“更猛”，而是“更懂肌肤”。它的出现，也让更多新品牌看到了功效护肤背后的新增长曲线。
李昊X简芊
两个诚挚灵魂的相遇
一个好的品牌，不仅需要优质的产品作为是内核，更需要与消费者建立有效的情感连接，尤其是一个尚未被大众熟知的新品牌，更需要通过更直接的方式向消费者传递出品牌的初心与坚持。
也正是在这个时候，简芊与李昊相遇了。在青眼看来，这更像是两个同样信奉“长期主义”与“回归本质”的诚挚灵魂的相遇。
早在2017年，李昊就作为新人登上过舞台，但一直未能被更多人所看到。不过，他也并未气馁，而是始终秉承着真诚与专注，最终，他也等到并抓住了那个机会——在《种地吧》综艺中用脚踏实地的真诚圈粉无数，以 “十个勤天财务大总管”为始，最终也走向了更大、他更向往的音乐舞台。
可以说，李昊的坚持是对自己初心的回应，同时也用自身的成长经历，激励着更多同龄人脚踏实地，追寻自己的梦想。而这，恰如简芊的品牌哲学——“有效成分，纯粹护肤”，化繁为简，于精微处见真章。
值得一提的是，李昊与简芊的此次携手，不仅仅在于精神层面的契合，更是一场简芊与消费者的深度交流。
据悉，早在确认合作之前，简芊曾支持5.2 万份产品试用，通过李昊广州、北京、南京演唱会派发给粉丝群体，李昊也通过粉丝的真实反馈，更深层相信并理解了简芊的品牌坚持与产品实力。而这一次的产品试用，也成为双方最终携手的重要契机。
青眼也注意到，这本是一次李昊与粉丝分享“好东西”的特别互动，却意外在社媒平台上激起了一波口碑风潮，不少粉丝晒出产品的使用感受，“温和”“不紧绷”“洗的很干净”“泡沫绵密”等等成为被提及最多的关键词。
▍截自小红书
不仅如此，还有不少粉丝提出了不少产品的改进方向和使用注意事项，不仅为其他消费者提供了参考，更为品牌积累了最宝贵的用户反馈。
没有过多的宣传，只凭借最纯粹的产品使用感受，简芊似乎已凭借扎实的功效和肤感，“征服”了最早的一批用户，而这些用户自发在社交平台上分享真实体验，形成了口碑传播的良性循环，将简芊优秀的产品功效，扩散至更广泛的圈层之中，这种由产品力驱动的自然增长，也回应了简芊最初的坚持——回归产品本质同样能赢得市场认可。而这份认可与实力在产品上线第一周便以首发超600万GMV，王牌单品「冰美式洁面」爆卖超14w支的销售业绩得到了证明！ 10月23日李昊进店直播更是持续霸榜抖音美妆榜第一名。
从这一方面来看，简芊与李昊的携手，也正向市场传递出一个清晰的信号：在这个“强竞争”时代，真正的破局之道在于回归初心、专注本质与长期价值的创造。
做更懂中国年轻肌肤的“能量专家”
回看简芊与李昊携手的过程也可以看出，最终影响并促成合作的，还是品牌力与产品力，简芊也深知，只有做好产品的技术基底，才能不断稳步向上，最终成为更懂的年轻肌肤的功效品牌，不断为年轻肌肤“注入能量”。
青眼了解到，作为遥望科技联合科丝美诗推出的首个护肤品牌，简芊自然被视作其重要的战略占位，为打实产品的地基，简芊选择与国际知名工厂科丝美诗达成合作，共同进行产品研发与创新。
公开资料显示，作为全球第一大美妆代工厂，科丝美诗在全球拥有超600名研发人员，向100多个国家，近600多个品牌供应化妆品。而参与简芊产品创新与研发的，正是由科丝美诗中国 R&I Center素材研究所副所长崔在焕，以及科丝美诗中国 R&I Center剂型研究所所长（常务）姜秉夏两位资深博士所领衔的研发团队的深研，才最终面世。
当然，“冰美式”洁面仅仅是简芊入局护肤赛道的第一步。青眼了解到，在尝试通过大单品打出市场认知后，简芊或还将逐步搭建起包括护肤精华等 “全链路护肤矩阵”，持续深耕功效护肤赛道。
而正如上文所提到的，打好产品地基仅仅是第一步，品牌后续能否在市场上站稳脚跟，还要看后续的渠道与运营能力。而遥望科技作为科技驱动的新消费服务平台，正深谙此道。
一方面，依托于遥望科技在直播电商和私域运营领域的积累下的海量资源，以及科丝美诗强大的产品研发与供应链能力，简芊可更快速的实现“研发-生产-上市-种草-下单”的闭环，强大的流量运营能力更让其拥有更高的运转效率。
另一方面，未来简芊的渠道布局或将不仅限于线上渠道，而是分阶段布局CS渠道、即时零售甚至品牌旗舰店，在拓展品牌增长广度的同时，打造品牌第二增长曲线。
简芊的出现，与其说是一个新品牌的入局，不如说给出了成分浓度“军备竞赛”内卷中，不一样的答案。
这个新品牌的故事全国有多少个证券公司，才刚刚开始书写第一章。
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